“糖酒會在地鐵站開嗎？”
第106屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。鋪天蓋地的地鐵廣告大戰是成都人對每屆糖酒會最熟悉的記憶，各種廣告位的搶奪更是必演項目。今年也不例外。

不過這次加入戰團的選手很猛：成都地鐵。這幾天，18號線世紀城地鐵站，站內的包柱、換乘通道、創意櫥窗、創意展位……品牌酒廣告隨處可見。一眼看去，這里就像糖酒會會場。


品牌酒廣告在成都地鐵里隨處可見

“無差別轟炸”讓人想忘都難
目前成都地鐵有373座車站，46座換乘站，而世紀城站日常覆蓋客流量10萬+。本屆糖酒會采用“一城雙館”，即在中國西部國際博覽城和成都世紀城新國際會展中心兩個場館舉辦，而世紀城站是兩個場館的必經之地，不僅處于通往西博城的18號線上，更是世紀城展館的目標地鐵站。顯著的交通優勢，讓世紀城車站廣告位變得極為搶手。
“我們在18號線世紀城站打造了一個沉浸式的美酒品鑒空間，讓搶手的廣告位更好地服務于糖酒會客商。”該負責人介紹，品鑒空間包括品牌包柱、品牌換乘通道、品牌空間/創意櫥窗、創意酒肆空間，全包站式設計，專注沉浸式品牌場景體驗，讓乘客走進這個場景就像走進糖酒會會場。在現場，一位市民說：“眼光看到的都是一個品牌的廣告，這種沉浸式的‘無差別轟炸’很難讓人忘記。”
打造消費新場景新空間

至2020年12月，成都軌道交通共開通13條線路，線路總長558公里。同時成都成為國內首個一次性開通五條地鐵新線的城市，正式躋身國內軌道交通“第四城”。
據介紹，這些年來，成都地鐵在改善乘客通勤體驗方面一直新招不斷。從單純的交通工具到浪漫場景、購物場景的逐漸豐富，成都地鐵不斷進行著升級。該負責人介紹，此次世紀城站沉浸式空間的打造，是場景營造的再一次升級，也是地鐵資源空間的充分利用：“地鐵空間內餐飲、文創、數碼產品等業態，能更好地滿足市民通勤路上的需求，而‘全包圍’沉浸式的體驗也是商業空間的又一次升級。”
今年的7月23日，省委工作會議提出要“創新打造更多消費新場景、新業態、新模式，精心辦好消費促進活動，因地制宜出臺引導性政策，全面激活生活消費，積極促進大宗消費，盡最大努力把消費需求充分釋放出來、激發起來。”該負責人透露，未來成都地鐵將重點在把地鐵站打造為消費新場景、新空間方面發力，以沉浸式體驗，促進消費新升級。


品牌酒廣告在成都地鐵里隨處可見

六大通勤場景塑造美好生活
場景升級、場景營造不僅體現在新場景進站。今年8月，成都地鐵首個生活美學空間——“四季嘟成”在世紀城站正式亮相，它以軌道生活IP“成嘟嘟”為主體形象，寓意“在成都這座幸福城市，任何時節都是成功之機。”空間以明快的色調與清新簡潔的設計，讓市民乘客在匆忙的旅途中眼前一亮。更重要的是，“四季嘟成”還延伸了“世紀城·上閑里”商業街空間，具備游憩休閑、便民服務、配套零售、餐飲服務等多種功能。
地鐵站內，3D創意包柱、創意時鐘、多媒體屏蔽門、電子導視牌等科技元素也正在不斷加持智能化交通出行服務。
據了解，成都地鐵將持續優化軌道生活服務布局，提升軌道生活服務水平，擦亮“軌道城市，地道生活”品牌，打造一站式服務的“人·軌道·生活”綜合生態圈。
該負責人說，“我們正加快構建便民惠民、美食消費、時尚潮購、數字智慧、游憩休閑、主題體驗六大軌道交通通勤場景，大力推進場景營城與軌道交通的深度融合，奮力打造業態復合、場景富集的市民幸福美好生活新空間。”


品牌酒廣告在成都地鐵里隨處可見


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