?????? 中國中央電視臺（英文名稱：China Central Television，簡稱CCTV）是中華人民共和國的國家電視臺、國家副部級事業單位，成立于1958年5月1日。是中國的新聞輿論機構和思想文化陣地，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能。

?????? 中國中央電視臺初名為北京電視臺，于1958年9月2日正式播出，1978年5月1日更名為中央電視臺。1996年，旗下網絡媒體央視網建立并試運行。2004年，央視開辦數字付費頻道。2007年，央視開播移動傳媒頻道，隨后又開啟了IP電視頻道。2009年，由央視網改版而來的中國網絡電視臺（CNTV）正式開播。2010年，除新聞中心外，文藝中心、海外中心等中心改為頻道制，設立增設了大型節目制作中心以及節目采購中心。2013年，央視新聞客戶端正式上線。2015年發布的視頻素材被全球92個國家和地區的近1700家電視頻道采用。2016年，中國國際電視臺（中文名稱中國環球電視網，英文簡稱CGTN）開播。

?????? 為適應不斷變化的市場環境，中央電視臺廣告部按照新的廣告經營策略，適時對內部架構進行了調整，使央視廣告經營在專業、創新、科學、權威方面又邁上了新臺階。

中央電視臺廣告效果怎樣，優勢有哪些，劣勢有哪些

cctv央視廣告-長期性
電視臺廣告具有長期性效應，由于消費者可能在觀看電視廣告后，受到目前需求、時間需求、地點、經濟條件等因素的影響，不能立即購買產品，但是已經產生購買欲望，會在以后的日子里產生購買行動。所以電視臺廣告不能從短期的銷售額來判定電視廣告的成功與否。

cctv央視廣告-累積性
有一種廣告效應，是用錢“砸”出來了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來，在一定的周期內在不同的媒體反復發布，以加深消費者對廣告產品的印象。電視臺廣告宣傳的品牌印象在不知不覺中，深入消費者的心房，從而讓消費者產生購買行動。

cctv央視廣告-間接性
由于一些因素的影響，產品品牌不是很成熟，或者消費者的購買心理還不成熟。這時，消費者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購買影響，從而產生購買行動。這種間接產生購買行動的是電視廣告的間接性，接受電視廣告的啟發而達成購買的。

cctv央視廣告-競爭性
有市場便有競爭，同類產品之間的廣告大戰往往使得廣告宣傳的效果發生相互抵消的效應。如今在一些大中城市的大型商場或廣場，經常會有同一類穿品的不同廠家在做宣傳。由于他們的消費目標消費群一致，要想取得很好的廣告效果，只有拼實力。這種實力不只是在經濟上，在廣告策劃、廣告實施等方面都必須付出更多。

cctv央視廣告-多面性
中央電視臺廣告的多面性是指它對產品不同時期所產生的不同影響。據專業央視廣告公司了解，產品開拓市場時，廣告宣傳的效果主要體現在產品的銷售增長上；在產品的生命中期，廣告效果體現在產品銷售的穩定性上；在產品進入衰退時，廣告的作用則是減緩產品銷售量的下降。電視廣告的多樣性，無形為產品的銷售提供了諸多便利效果。

中央電視臺廣告的流程

辦理中央電視臺廣告投放事宜的具體流程 營業執照 商標注冊證或受理通知書 廣告投放資金預算 01提出要求 客戶初次聯系萬事成傳媒，客戶闡述央視廣告投放的要求。 02策劃提案 據客戶廣告投放要求和目的，萬事成傳媒媒介人員作出廣告投放方案。 03確定方案 對央視廣告投放方案雙方討論，并修改確定最優的具體執行方案。 04制片報播 制作三維高清廣告片，修改確認好廣告片后，審核報播 05廣告播出 央視廣告公司萬事成傳媒提前一周下發廣告預播單，企業廣告在電視臺播出。 06報告評估 廣告播完后，提供播出報告，并對廣告效果給以評估。 ?