澳大利亞《布里斯班時(shí)報(bào)》3月6日文章，原題《澳政府斥資數(shù)百萬吸引中國游客 》澳大利亞將斥資500萬澳元廣告費(fèi)，在城市投放大量戶外廣告：澳大利亞并不危險(xiǎn)，盡管沒有免費(fèi)的無線網(wǎng)絡(luò)，他們?nèi)匀粦?yīng)該來。
中國是澳最大的外國游客和國際學(xué)生來源國。中國游客每年能為澳經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)115億澳元。但去年，由于兩國外交陷入緊張，外界擔(dān)心這兩個(gè)重要的出口產(chǎn)業(yè)會(huì)被危及。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
本周開始，中國城市的戶外廣告牌和地鐵站掀起一股澳大利亞旅游廣告浪潮，多彩多姿的自然風(fēng)景和鱷魚圖片及廣告語映入眼簾。
澳旅游局拿出328萬澳元廣告費(fèi)，包括澳洲航空公司在內(nèi)的旅游運(yùn)營商會(huì)支付剩余費(fèi)用。
在投放媒體的選擇上，澳大利亞旅游局沒有選擇百度阿里等互聯(lián)網(wǎng)廣告、也沒有選擇抖音等短視頻廣告，而是選擇了最為傳統(tǒng)的戶外廣告。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
這似乎是很多旅游地區(qū)的廣告投放趨勢，更加追求大面積的人群曝光，既不強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告主張的“精準(zhǔn)”，也不在乎戶外廣告興起的“場景化”。簡而言之，旅游地區(qū)是戶外廣告最為傳統(tǒng)的盟友。
在上海的地鐵七號(hào)線，我們有幸一睹了這支斥資數(shù)百萬澳元的戶外廣告。
上海地鐵7號(hào)線靜安寺站！.....為澳大利亞旅游局所呈現(xiàn)的澳大利亞絕妙風(fēng)光！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
新南威爾士的氣泡帳篷，
請(qǐng)你造句：太 “ ” 啦！

澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

墨爾本的城市風(fēng)光，

請(qǐng)你造句：很 “ ” 哦！
這道開放性的題目，你有什么答案?
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

僅僅這些燈箱、包柱，呈現(xiàn)澳大利亞的精彩遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！

讓動(dòng)感燈箱來吸引你的目光！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
在“世界盡頭”塔斯馬尼亞看南極光，
雖然不能說走就走，
但能在上海地鐵一睹風(fēng)采！


澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場


白天不懂夜的黑，

你也不懂墨爾本的美，
在靜安寺的超級(jí)燈箱體驗(yàn)?zāi)珷柋镜?ldquo;日出”。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
鱷魚在身邊游泳是什么感受？
我猜，是刺激！
好“刺激”哇！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

是一個(gè)可以仰望星空的地鐵通道。

360度環(huán)繞你的星空，

上海地鐵里不可多得的感官體驗(yàn)！
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
把南澳大利亞的洞穴花園搬到你的面前，

有什么不可能！

多逼真啊！


澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場

澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場


澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統(tǒng)戶外廣告仍有市場
澳大利亞貿(mào)易、旅游與投資部長西蒙·伯明翰說：“澳大利亞對(duì)于中國游客已有很強(qiáng)的吸引力。但我們必須持續(xù)尋找新途徑吸引中國市場。”他說，增長速度最快的是中國的“自由行”游客群體，他們年輕，更富冒險(xiǎn)精神，停留的時(shí)間比旅游團(tuán)隊(duì)多三倍。澳將其視為目標(biāo)群體，希望鼓勵(lì)他們多次赴澳，避開熱門節(jié)假日。

然而，澳旅游調(diào)查局的報(bào)告指出，吸引中國游客存在一些問題。最主要的是時(shí)間，其次是費(fèi)用，且中國社會(huì)存在根深蒂固的觀念認(rèn)為，到澳偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游無法確保人身安全。

不過，對(duì)于澳大利亞偏遠(yuǎn)地區(qū)的最大抱怨是缺少免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)。這已成為制約澳旅游市場的一大問題，因?yàn)橹袊ъ淮慰椭杏幸话胧褂蒙缃幻襟w，超過1/3的人會(huì)查看旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站來制訂旅行計(jì)劃。

這次澳洲旅游局通過戶外廣告來向中國人民展現(xiàn)澳洲旅游的自然風(fēng)光，體現(xiàn)了澳洲對(duì)于中國市場的重視。而在投放渠道的選擇上，戶外廣告也成為了澳洲旅游局的第一選擇。
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