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“京東百城行”是京東2017年重點布局的渠道下沉項目，重點拓展四線城市，主旨在于在為消費者提供更多品類繁多的低價正品的同時，給每一個活動城市消費者帶具有城市專屬感的活動體驗。以內容豐富、人性化的移動客戶端、微信和手機QQ入口，為用戶提供最佳在線購物體驗。
據京東大數據顯示，三四線城市用戶的網購需求在逐步增長，2016年下半年京東超市三四線城市用戶快速增長，用戶量已經接近一二線城市，發展潛力凸顯。為此，在一二線城市已經成為行業領導者的京東超市，開始對三四線城市進行布局，進一步夯實市場領先地位。
據悉，京東超市百城行覆蓋包括東北、華北、華東、華南等全國七大區域，分布在大同、齊齊哈爾、舟山、拉薩等全國100個四線城市。京東超市將針對以上區域市場進行有針對性的營銷推廣，每個城市都有屬于自己的專屬促銷，專屬價格，精準洞察當地消費者的需求，以優質的產品和服務帶動當地消費者生活品質的升級。活動持續1個月以來，京東超市的流量和新用戶持續增長，銷售額大幅提升，以河南許昌為例，“超市百城行”活動期間比活動開始前，京東超市在該城市的銷售額提升近60%，新用戶增長高達126%，京東超市在四川南充的銷售額提升83%，在四川廣安的銷售額提升67%。